УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.28.014

Авторы

Александр Викторович Берко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика, Россия

Аннотация

В научном сообществе большое внимание уделяется изучению вопросов эволюции экологического маркетинга, и учеными активно происходит поиск стратегических и потенциальных решений относительно развития экологического маркетинга, который является важным структурным элементом в развитии экосистем и зеленой экономики, экологизации территорий. В результате научных исследований определено, что экологический маркетинг представляет собой комплекс маркетинга, который сформирован с целью организации маркетинговой деятельности экологонаправленного предприятия в условиях инновационной трансформации, который призван с учетом внедрения инноваций в функционирование агропромышленного комплекса добиться повышения эффективности деятельности сельскохозяйственных предприятий и качества экологически чистой продукции.
Совершенствование экологического маркетинга направлено на создание бренда и повышение благоприятного имиджа сельскохозяйственных предприятий, деятельность которых осуществляется на основе экологонаправленных принципов с целью повышения конкурентоспособности предприятий экологического профиля. В развитии экологического маркетинга развитие территорий основывается на использовании инновационных маркетинговых инструментов, таких как нейросети и нейробрендинг, что оказывает большое влияние на развитие экологии и экономики, бренда территорий, качества жизни населения регионов. Отметим утверждение о том, что цифровая трансформация экологического маркетинга осуществляется с учетом маркетинговых коммуникаций и персонализированного подхода к каждому клиенту в системе экологических инициатив.
Сформулированы потенциальные решения в развитии экологического маркетинга на этапе инновационной трансформации, использование которых позволит повысить благоприятный имидж экологонаправленных компаний, увеличить уровень цифровой зрелости современных компаний, совершенствовать цифровой портрет индивидуального и персонализированного потребителя, создать условия для решения экологических инициатив и реализации экологических программ развития территорий.

Ключевые слова

маркетинг, экологический маркетинг, потенциальные решения, комплекс маркетинга, цифровой портрет, имидж, экологические программы