УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.28.015
Авторы
Константин Алексеевич Кравченко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Развитие видов маркетинга и возникновение новых сфер реализации инноваций в маркетинге порождает широкий интерес со стороны предпринимателей и бизнес-структур к результатам маркетинговых исследований и поиску новых технологий и инструментов продвижения товаров и услуг в системе маркетинга и сфере Интернета, что только усиливает необходимость и потребность в организации маркетинговых исследований. Симбиоз маркетинговых и географических дисциплин и возникновение геомаркетинга, как новой и современной дисциплины, формирует новые подходы к организации маркетинговой деятельности и формированию маркетинговых стратегий. Компании различных сфер деятельности и отраслей хозяйствования используют опыт и знания географов в формировании политики управления и наиболее эффективных методов и способов продвижения товаров и услуг. При формировании комплекса маркетинга онлайн-геомаркетинга важную роль играют составляющие элементы, к которым относятся геореклама, геопортал, геомаркетинговый профиль, геолокации и другие элементы, которые характеризуют масштаб развития геомаркетинга и указывают на внутренние и внешние связующие направления взаимодействия. Например, при формировании базы данных для функционирования геопортала и геомаркетингового профиля территории маркетологами используются физико-географические методы; общественно-географические способы и приёмы; геоинформационные методы, что позволяет организовать сбор данных, обеспечить оценку данных и результаты оценки использовать для оптимизации ГИС-систем и систем мониторинга развития территорий и пространства. Систематизирована информация и представлены инструменты, которые используются в геомаркетинге, что будет являться важным стратегическим фактором продвижения товаров и услуг. Результаты научного исследования позволяют сделать вывод о том, что геомаркетинг является новой, развивающейся и активно внедряющей инновации наукой, которая представляет собой новое, перспективное направление научного исследования, имеющее важнейшее практическое значение для рынка товаров и услуг, что позволит повысить конкурентный потенциал компаний, увеличить объёмы продаж, повысить рентабельность компаний и создать благоприятный имидж в продвижении бренда.
Ключевые слова
геомаркетинг, маркетинг, сенсорный маркетинг, бренд, стратегия, территория
