УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.28.018

Авторы

Михаил Сергеевич Хацько,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

На этапе трансформации стратегии развития маркетинга важно обратить внимание на эволюцию теоретических аспектов развития маркетинга в турбулентной среде и специфику научно-методических аспектов развития маркетинга в турбулентной среде. В условиях экономической нестабильности и неопределенности в науке и научной деятельности активизируется поиск новых векторов, путей, направлений трансформации сфер деятельности и отраслей хозяйствования различных форм собственности. Маркетинговые стратегии и маркетинговая политика управления предприятиями, организациями и учреждениями требует новых научно-методологических и практических подходов, концептуальных моделей развития маркетинга и бизнеса в целом, с целью формирования адекватных условий организации маркетинговой деятельности в условиях турбулентности. Турбулентность, как экономическую категорию, можно охарактеризовать как состояние неопределенности и неоднозначности, которое возникает в результате кризисных явлений или непредвиденных ситуаций, что приводит к сокращению жизненных циклов товаров и услуг, высокому уровню конкуренции на рынке товаров и услуг, постоянно изменяющейся структуры организации, потребностью немедленного реагирования на изменения для обеспечения «выживания» предприятий, организаций и учреждений, систематического формирования антикризисных стратегий с целью адаптации к условиям турбулентности на рынке товаров и услуг. Турбулентная среда возникает синхронно и систематически и затрагивает все жизненные циклы товаров и услуг и свойственна новым рынкам и проявляется среди инновационных программ развития бизнеса. Систематизируем материал и определим план действий на тот случай, когда предприятие попадает в «зону турбулентности». Для формирования стратегии развития предприятий маркетологи формируют свою деятельность по плану.

Ключевые слова

маркетинг, турбулентная среда, стратегия, риски, зона турбулентности, бизнес, экономическая политика, экология, социальная политика