УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.28.019

Авторы

Алексей Анатольевич Худяков,
ПАО «Объединенная авиастроительная корпорация», Москва, Россия

Аннотация

Инфлюенс-маркетинг по своей экономической сущности представляет собой формирование каналов продвижения товаров и услуг через специальных агентов влияния, которыми могут выступать блогеры, лидеры мнений, звезды, эксперты, руководители проектов, ученые-исследователи и другие лица. Выделим важный аргумент, согласно которого с уверенностью можно утверждать, что инфлюенс-маркетинг позволяет активно и динамично использовать имидж, репутацию и площадки блогера для размещения рекламы товаров и услуг бизнеса, предоставляет возможность реализации цифровых и инновационных инициатив государства и бизнес-структур.
Инфлюенс-маркетинг на стыке цифровых и инновационных инициатив на каждом этапе развития экономики имеет свои современные тенденции развития, которые являются симбиозом общих векторов развития маркетинга в целом.
Систематизированы основные направления использования инфлюенс-маркетинга на стыке цифровых и инновационных инициатив, что важно определить на данном этапе научного исследования и что позволит более целенаправленно формировать стратегию развития инфлюенс-маркетинга: организация маркетинговой деятельности инфлюенс-маркетологов с целью повышения репутации, имиджа, бренда компаний, повышение их медиарепутации и их медиавеса и значимости; повышение лояльности целевой аудитории и их вовлеченности в процесс продвижения товаров и услуг и стимулирование покупательского интереса и потребностей целевой аудитории; повышение потребительского трафика, повышение уровня охвата целевой аудитории, значимости и узнаваемости бренда, уровня благоприятного имиджа; рациональное продвижение товаров и услуг и повышение уровня продаж и получение «теплых лидов»; создание положительного имиджа и благоприятного мнения о товарах и услугах, формирование лояльного комьюнити вокруг бренда; генерация трафика на целевую площадку; маркетинговая интеграция всех целей в оптимизацию воронки продаж.

Ключевые слова

инфлюенс-маркетинг, социальные сети, инновации, цифровизация, государственные инициативы, имидж, бренд, блогеры, реклама