УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.30.010
Авторы
Екатерина Александровна Возиянова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются современные стратегии информационного маркетинга, их инновационные подходы и влияние на поведение потребителей в условиях цифровой трансформации рынка. Анализируются актуальные инструменты и методы, такие как автоматизация маркетинговых процессов, использование аналитических систем, чат-ботов, видеоконтента и мобильных платформ, а также роль персонализации и интерактивных коммуникаций. В работе выявлены ключевые тенденции развития и эффективность от внедрения новых технологий, влияющих на формирование доверия, лояльности и моделирование потребительского поведения. Особое внимание уделено роли аналитики данных, автоматизированных систем и мультиканальных стратегий в повышении эффективности маркетинговых кампаний и укреплении ее конкурентных позиций. В статье обсуждаются аспекты оценки воздействия инновационных методов, а также перспективы дальнейших исследований в области информационного маркетинга.
Ключевые слова
информационный маркетинг, цифровые технологии, инновационные подходы, автоматизация маркетинга, персонализация, аналитика данных, потребительское поведение, цифровая трансформация
