УДК 339.138:004.7
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.30.013
Авторы
Анна Игоревна Балдынюк,
Донецкий государственный университет
Аннотация
Статья посвящена вопросам формирования и выбору оптимального типа маркетинговой стратегии инновационной активности предприятий в условиях жесткой конкуренции и быстрых изменений окружающей среды. Рассмотрена сущность маркетинговой стратегии, и выделены основные акценты ученых. Особое внимание уделяется важности учета инновационного климата внешнего маркетингового окружения, инновационной активности, восприимчивости и проактивности предприятий при формировании маркетинговой стратегии инновационной активности предприятия. Сформирован комплекс общих и специфических проактивных маркетинговых инструментов для предприятий продовольственного комплекса. Приведена классификация типов маркетинговых стратегий инновационной активности, включая стратегии инновационного лидерства, адаптивную, имитационно-реактивную, потенциально инновационную и консервативную. Предложен матричный подход к выбору оптимальной маркетинговой стратегии инновационной активности.
Ключевые слова
маркетинговая стратегия, инновационный климат, инновационная активность, инновационная восприимчивость, маркетинговая проактивность
