УДК 339.138:659.2:739.2
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.30.015
Авторы
Анна Сергеевна Шульц,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Целью статьи является анализ влияния инструментов цифрового маркетинга на современный рынок ювелирных изделий. Рассматривается трансформация потребительского поведения под воздействием цифровых каналов коммуникации, исследуется эффективность различных онлайн-инструментов (социальные сети, контент-маркетинг, таргетированная реклама, поисковая оптимизация, видеомаркетинг) в контексте ювелирной отрасли. Анализ актуальных трендов приводит к выводу, что цифровой маркетинг выступает не просто вспомогательным механизмом, а ключевым драйвером роста, расширения аудитории и повышения конкурентоспособности ювелирных брендов. Автором обосновывается необходимость комплексного и стратегически продуманного подхода к интеграции цифровых инструментов в маркетинговую политику компаний ювелирного сектора.
Ключевые слова
маркетинговые технологии, цифровизация, цифровой маркетинг, рынок ювелирных изделий, потребительское поведение, сторителлинг, таргетированная реклама, онлайн-коммуникация
