УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.32.019
Авторы
Михаил Сергеевич Хацько,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Концептуальные основы формирования инструментария маркетинга в турбулентной среде в условиях новой реальности требуют переосмысления, и поиск теоретического и научно-методического базиса и практических рекомендаций по совершенствованию маркетинга в турбулентной среде и развитию стратегии маркетинга являются важной и актуальной для научной общественности задачей для исследователей и ученых, экономистов-практиков. Уточнено, что концептуальные основы формирования инструментария маркетинга в турбулентной среде напрямую связаны с гибкостью, адаптивностью, клиентоориентированностью и клиентоцентричностью, внедрением и использованием современного научно-методического и методологического базиса научных подходов для воздействия на последствия влияния турбулентной среды.
В результате научного исследования разработаны и научно аргументированы концептуальные основы формирования инструментария маркетинга в турбулентной среде в условиях новой реальности, которые при их научном осмыслении представляют собой интегрированную и структурированную систему теоретического, научно-методического и аналитического базиса и стратегических ориентиров, симбиоз которых во всем многообразии их взаимодействия направлен на трансформацию теоретических основ, совершенствование научной методики и методологии, переориентацию стратегических решений в плоскость новой реальности, что позволит обоснованно формировать дорожную карту и стратегию развития маркетинга в турбулентной среде.
Ключевые слова
маркетинг, концептуальные основы, инструментарий маркетинга, турбулентная среда, научные подходы, адаптивность, стратегия
