УДК 332.1:339.138
DOI: 10.36871/ek.up. p. r. 2024.12.06.015
Авторы
Юлия Константиновна Яковлева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
В статье обоснована необходимость изучения вопросов формирования бренда территории, которая вызвана потребностью в дифференциации, которую ощущают различные сообщества. Дальнейшее развитие получил понятийно-категориальный аппарат: на основе систематизации подходов исследователей к трактовке сущности явления «бренд региона», предложено авторское определение, под которым предложено рассматривать бренд региона как восприятие территории остальным миром. Определены элементы, на укрепление которых должна быть направлена политика региона для повышения конкурентоспособности. Установлено, что образ региона формируется в процессе восприятия и представляет собой ментальную концепцию, которая складывается на основе серии впечатлений, возникающих в результате воздействия множества источников информации.
Ключевые слова
регион, бренд, маркетинговый инструмент, конкурентоспособность, имидж, территория
