УДК: [338.5:339.1]:341.655
DOI: 10.36871/ek.up. p. r. 2024.12.07.002
Авторы
Татьяна Владимировна Позжаева,
Александр Алексеевич Бакунов,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика, Россия
Аннотация
В статье предложен научно-практический подход к формированию ценовых стратегий предприятий торговли в условиях санкций, объединяющий в единый процесс последовательность действий по её формированию, который, в отличие от существующих, основывается на уровне агрессивности влияния санкций на ценообразование предприятий торговли, уровне санкциоустойчивости предприятий торговли и уровне благоприятности конъюнктуры рынка, позволяет на основе сравнения стратегических альтернатив разработать план тактик управления ценами и ценовых коммуникаций в соответствии с установленным целевым вектором ценообразования предприятия в условиях санкций. С целью реализации ценовой стратегии предприятий торговли в условиях санкций разработан организационный механизм, который представляет собой взаимосвязанную последовательность этапов, направленных на достижение целей ценообразования на предприятии торговли, согласование ценовых стратегии с целями предприятия, использование современного инструментария диагностики управления ценами на предприятии торговли, реализацию коммуникаций в области цен.
Ключевые слова
цена, ценообразование, ценовая политика, ценовая стратегия, санкции, санкционное влияние
