УДК 658.562
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.09.023
Авторы
Любовь Юрьевна Шадрина,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»
Аннотация
В статье рассматривается проблематика применения теорий поколений и их роль в маркетинговом продвижении, а также в потреблении товаров. Систематизируются ключевые факторы, влияющие на решения о покупке в различных поколениях; указывается специфика ценностей и предпочтений при получении информации о товарах и услугах. Анализируя вовлеченность аудитории при контакте с рекламными сообщениями, пользовательский опыт и выбор каналов, автор обосновывает интеграцию теорий поколений в маркетинговое продвижение. Статья носит прикладной характер; информация систематизируется на основе экспертных интервью и анкетирования, проведенных автором.
Ключевые слова
теории поколений, покупательское потребление, маркетинговое продвижение
