УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.01.13.011
Авторы
Елена Владимировна Комарницкая,
Донецкий государственный университет, Донецк, Россия
Аннотация
Статья посвящена изучению бренд-маркетинга как клиентоориентированной бизнесмодели. В статье изучены основные подходы к фиджитал-маркетингу, который направлен на повышение лояльности к бренду. Предложено формирование бренд-маркетинга через составляющие фиджитал-маркетинга, что позволит организациям повысить потребительский спрос, расширить рынки сбыта, стимулировать инновации, развить маркетинговые коммуникации, увеличить вовлеченность и адаптивность клиентов.
Ключевые слова
бренд-маркетинг, бизнес-модель, фиджитал-маркетинг, цифровая трансформация
