УДК 659.2
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.01.13.009
Авторы
Владимир Николаевич Антонов,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика, Российская Федерация
Аннотация
Территория Донецкой Народной Республики славится своим природным ландшафтом и богатыми природными ресурсами, которые стали брендом территории, драйвером в развитии зеленой экономики, визитной карточкой для инвестиционных компаний, что особенно актуально при формировании концепции развития маркетинга территорий. За период боевых действий на территории Донецкой Народной Республики проблемы окружающей среды всегда были актуальными и насущными и последствия военных действий повлекли серьезные проблемы, решение которых должно быть первоочередным среди стратегических задач при формировании стратегии развития территории Донецкой Народной Республики.
Целью научного исследования является формирование маркетинговой специфики использования экологической рекламы как инструмента формирования благоприятного экологического имиджа территорий в системе экологического маркетинга. Определены основные задачи экологической рекламы, исходя из интерпретации экологического маркетинга и целевой его направленности.
Установлено, что при формировании экологической рекламы важно акцентировать внимание на целевую направленность и, соответственно, целевую аудиторию населения и бизнес-структур Донецкой Народной Республики. Так как экологическая реклама осуществляется комплексно на основе системного подхода, определены маркетинговые технологии, которые трансформированы под целевые установки и стратегические инициативы экологического маркетинга, направленного на формирование благоприятного имиджа территорий.
Ключевые слова
экологическая реклама, маркетинг территорий, экологический маркетинг, имидж территорий, экологическая культура
