УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.01.14.022
Авторы
Евгений Иванович Кутенков,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
В данной статье рассматриваются актуальные тенденции развития киберспорта как инструмента маркетинговых коммуникаций. Анализируются основные механизмы интеграции киберспортивных элементов в маркетинговую стратегию компаний, оценивается эффективность различных форматов взаимодействия с целевой аудиторией через киберспортивные мероприятия. Особое внимание уделяется анализу перспектив развития данного направления в контексте современных маркетинговых трендов.
В работе исследуются теоретические основы киберспорта как маркетингового инструмента, включая классификацию киберспортивных форматов и характеристику целевой аудитории. Детально рассматриваются механизмы интеграции киберспорта в маркетинговые коммуникации, включая спонсорство, контент-маркетинг и партнерские программы.
Ключевые слова
киберспорт, маркетинговые коммуникации, спонсорство, контент-маркетинг, цифровая аудитория, новые медиа, виртуальная реальность
