УДК 339.13:338.43
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.01.16.024
Авторы
Светлана Леонидовна Катеринец,
Луганский государственный аграрный университет имени К. Е. Ворошилова, Луганск, Луганская Народная Республика
Аннотация
В условиях цифровизации экономики традиционные инструменты и механизмы маркетинга перестают быть достаточными для обеспечения эффективного функционирования агропродовольственных рынков. Возникает объективная необходимость в разработке и внедрении новых маркетинговых подходов, способных учитывать трансформационный характер среды и соответствовать современным вызовам. Представленная концепция развития агропродовольственных рынков на основе комплекса маркетинга заключается в интеграции элементов классического комплекса маркетинга с особенностями агропродовольственного сектора и современными процессами цифровизации, рассматривает агропродовольственный рынок в качестве многоуровневой социально-экономической экосистемы, где ключевыми участниками выступают производители, переработчики, торговые структуры, государство и потребители, которая отличается переносом акцента с краткосрочной товарно-сбытовой ориентации на долгосрочное устойчивое развитие агропродовольственных рынков, интеграцию цифровых технологий в элементы комплекса маркетинга, включение принципов инклюзивности и сочетанием рыночных механизмов с инструментами государственного регулирования и стратегического планирования, что позволит укрепить продовольственную безопасность страны и поддерживать развитие экспортного потенциала агропродовольственной продукции. Сформированный механизм совершенствования государственного регулирования функционирования предприятий агропромышленного комплекса заключается в разработке маркетингово-ориентированной модели регулирования, интегрирующей рыночные и государственные инструменты с использованием цифровой аналитики и учетом факторов устойчивого развития, который отличается принципами адаптивности, партнерства государства и бизнеса, прозрачности распределения ресурсов и вовлечения малых форм хозяйствования в производственно-сбытовые цепочки, реализация которого повысит конкурентоспособность предприятий агропродовольственного комплекса, минимизирует отраслевые риски и обеспечит продовольственную безопасность страны.
Ключевые слова
концепция, агропродовольственные рынки, комплекс маркетинга, интеграция, цифровизация, стратегическое планирование, механизм, государственное регулирование
