УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.01.01.022
Авторы
Нина Михайловна Воловская,
Новосибирский государственный университет экономики и управления
Аннотация
Много лет в мире ведутся споры приверженцев количественного и качественного подходов. Однако в литературе до сих пор отсутствует однозначное понимание данных подходов. В статье анализируется соотношение понятий «количественный» и «качественный» подходы к проведению маркетинговых исследований. Рассмотрены мнения отечественных и зарубежных ученых по данному поводу, обобщены высказывания и на этой основе изложены основные характерные черты указанных подходов, обозначены их особенности. Выделены основные признаки, лежащие в основе разделения подходов, такие как: идеология и направления исследования, способы познания, границы использования, основные методы и особенности анализа эмпирических данных. Отмечается, что в современный период при проведении маркетинговых исследований прослеживается применение исследовательской стратегии, в которой сочетаются оба подхода.
Ключевые слова
маркетинговые исследования, научный подход, качественный подход, количественный подход.
