УДК 339.187.44
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.02.11.007
Авторы
Виолетта Алексеевна Гусева,
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Аннотация
Статья посвящена исследованию франчайзинга как инструмента международной экспансии. Рассматриваются ключевые подходы, решения, преимущества и вызовы, с которыми сталкиваются компании при выходе на новые рынки. Особое внимание уделено российскому опыту, успешным примерам брендов и государственной поддержке. Анализируются стратегии адаптации бизнес-моделей, выбора партнёров, преодоления правовых и культурных барьеров, а также использования современных технологий, включая аналитику данных и CRM-системы. Рассмотрены вызовы, связанные с законодательными, экономическими и языковыми аспектами, и предложены рекомендации по их преодолению.
Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций для компаний, использующих франчайзинг для глобального расширения. Теоретическая значимость — в анализе факторов, повышающих конкурентоспособность российских франшиз.
Статья подчёркивает перспективы отрасли, включая рост экологичных и медицинских франшиз, цифровизацию и экспансию на развивающиеся рынки.
Ключевые слова
франчайзинг, международная экспансия, адаптация бизнес-моделей, государственная поддержка, глобальный рынок
