УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.02.03.003
Авторы
Кирилл Михайлович Мышаев,
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург, Россия
Ольга Алексеевна Полянская,
Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет имени С. М. Кирова, Санкт-Петербург, Россия
Марина Витальевна Токарева,
Российский университет транспорта (РУТ (МИИТ)), Москва, Россия
Марина Владимировна Бузулуцкая,
Национальный исследовательский университет «НИУ «МЭИ», Москва, Россия; Институт международных экономических связей, Москва, Россия; Московский университет имени А. С. Грибоедова, Москва, Россия
Светлана Аркадьевна Першукова,
Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), Москва, Россия
Аннотация
Данная статья посвящена изучению сущности и значимости маркетинговой стратегии в деятельности любых предприятий. Несомненно, выбранная тема научного исследования является весьма актуальной и на сегодняшний день в условиях бурного развития рыночных отношений. Ведь ежедневно мы наблюдаем за ужесточенной конкурентной борьбой между предпринимателями с целью сохранения и укрепления своего положения в экономической среде. Соответственно, для выполнения данной задачи любая компания нуждается в грамотно составленной маркетинговой стратегии, благодаря которой удастся повысить свои продажи и максимально эффективно использовать имеющиеся ресурсы с целью обеспечения роста и развития бизнеса. При этом для составления маркетинговой стратегии очень важную роль играет умение проведения грамотного анализа, планирования, реализации, контроля и корректировок в тех или иных направлениях. К тому же, нужно для себя определить конкретную цель достижения, составить уникальное торговое предложение, определиться с ассортиментом и разработать конкретный маркетинговый план. Кроме того, в ходе проведения нашего исследования, нами были рассмотрены и изучены основные виды и инструменты маркетинговой стратегии. Среди основных методов анализа мы рассмотрели сущность и значимость SWOT и PEST анализов, а также матрицы БКГ и Портера. Изучив рассмотренные методы анализа маркетинговой стратегии, мы пришли к выводу, что, несмотря на их большое разнообразие, все они преследуют одну конечную цель – увеличение продаж с помощью грамотного планирования деятельности компании с максимальным снижением рисков и поиском перспективных направлений по ее развитию.
Ключевые слова
маркетинг, маркетинговая стратегия, экономика, рыночные отношения, конкурентные преимущества, конкурентоспособность, SWOT-анализ, PEST-анализ, матрица БКГ, матрица Портера
