УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.10.024
Авторы
Никита Александрович Гладкий,
Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. ТуганБарановского, Донецк, Донецкая Народная Республика, Россия
Аннотация
В статье определена сущность социального маркетинга, который является одним их инструментов маркетинга в системе инструментария маркетинговой деятельности в социальной сфере, используется для повышения уровня и качества жизни населения и отдельных групп населения, нуждающихся в социальной защите. Уточнено, что учеными разработаны базовые критерии социального маркетинга. Отмечено, что маркетинговая деятельность в социальной сфере направлена на продвижение социальной ценности бренда, повышение уровня его восприятия и доверия к нему, улучшение социальной среды и социальной культуры населения.
Выявлено, что социальные маркетологи в наши дни пытаются понять, что движет и мотивирует конечных пользователей, чтобы определить, как можно достичь поведенческих целей. Можно и полезно рассматривать это как этап определения продуктов или услуг. Показана роль социального маркетинга в повышении качества жизни населения и обеспечения многодетных семей.
Ключевые слова
социальный маркетинг, цифровой маркетинг, социальная сфера, инновации, маркетинг, стратегия, устойчивое развитие
