УДК 339.138:338.439(470)
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.12.015
Авторы
Наталья Владимировна Кириллова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика, Россия
Аннотация
В условиях глобализации и политики импортозамещения потребительское поведение претерпевает существенные трансформации. Статья рассматривает влияние ограниченного доступа к импортным товарам на предпочтения потребителей и формирование спроса на отечественную продукцию. На основе анкетного опроса 117 респондентов выделены ключевые мотивы выбора отечественных товаров, сгруппированные по экономическим, политическим, социальным, практическим и психологическим факторам. Предложен научно-методический подход к оценке потребительского поведения на продовольственном рынке в условиях импортозамещения с учетом значимости каждого мотива. Выводы исследования подчеркивают сложную структуру потребительских решений и необходимость комплексного подхода к разработке маркетинговых стратегий в условиях импортозамещения.
Ключевые слова
потребительское поведение, импортозамещение, отечественная продукция, мотивы потребителей, продовольственный рынок, маркетинговые стратегии, экспертное анкетирование
