УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.14.002
Авторы
Султан Афар оглы Байрамов,
Московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, Россия
Аннотация
В рамках данной статьи проводится рассмотрение понятия и значения маркетингменеджмента при формировании эффективной системы российского предпринимательства. Особое внимание уделено тому, в чем заключается сущность маркетинг-менеджмента, какое его основное значение, и как он может использоваться в процессе разработки стратегий продвижения отдельных компаний. Все это позволяет указать на важность проведения адаптации маркетинговых подходов к специфике российской экономики. Отдельно отмечена происходящая трансформация тенденций и значения маркетинг-менеджмента в условиях развития цифровой экономики и появления новых цифровых инструментов, которые могут применяться с целью взаимодействия с клиентами, автоматизации процессов, а также анализа данных. В заключение делается вывод о том, что важным условием для успешного развития предпринимательства в условиях российской экономики выступает грамотное управление маркетингом, и компании под воздействием цифровизации должны уметь реагировать на изменения рынка, а также повышать уровень обслуживания клиентов.
Ключевые слова
маркетинг, менеджмент, управление, компания, маркетинг-менеджмент, тенденции, функции, цифровая трансформация, синтез, экономика, конкурентоспособность
