УДК 659.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.15.013

Авторы

Борис Александрович Тхориков,
Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)

Аннотация

С развитием инноваций в маркетинге и большого спроса на эффективные рекламные кампании таргетинг и таргетированная реклама пользуются большим спросом и маркетологи уделяют большое внимание детальному изучению преимуществ и потенциальных возможностей в развитии таргетинга. Отметим, что, по мнению специалистов и практиков, таргетинг представляет собой маркетинговый инструмент точной доставки персонализированного рекламного контента и индивидуального предложения для потенциального клиента или покупателя из целевой аудитории.
Определено, что долгое время таргетированная реклама формировалась на персонализированных данных клиентов, общей информации о потенциальных потребителях, но в последующем с учетом внедрения инноваций и совершенствования законодательной и нормативной базы таргетинг и таргетированная реклама стали учитывать информацию только на основе обезличенных данных, которые были получены с согласия пользователей. Внедрение инноваций в маркетинг и систему продвижения на отечественном рынке товаров и услуг, согласно прогнозным показателям, ежегодно позволит повысить эффективность таргетинга в социальных сетях примерно на 5–7%.
Среди тенденций развития маркетинговых инноваций в таргетировании на фоне оптимизации рекламных кампаний с учетом современных трендов развития цифровых технологий и инноваций в маркетинге выделено использование искусственного интеллекта и машинного обучения, что повышает уровень оптимизации рекламных роликов и индивидуального контента и позволяет выявить предпочтения потребителей, факторы изменения потребительского поведения, индикаторы запросов и поисковой ленты клиентов, сформировать цифровой портрет индивидуального потребителя и создать уникальный динамичный профиль каждого клиента.

Ключевые слова

маркетинговые инновации, маркетинг, таргетинг, таргетированная реклама, контент, социальные сети, искусственный интеллект