УДК 339.138:316.776.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.15.015
Авторы
Ольга Александровна Муравьёва,
Елена Анатольевна Вечкинзова,
Алина Викторовна Казанцева,
Государственный университет управления, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматривается понятие поколения Z и его основные характеристики. Рассмотрены особенности мышления поколения Z, влияющие на эффективность маркетинговых коммуникаций. Выделены и рассмотрены основные каналы цифрового маркетинга, преимущества его использования и тренды. Определены основные стратегии цифрового маркетинга и основные приемы для создания эффективного креатива при работе с поколением Z.
Ключевые слова
поколение Z, цифровой маркетинг, цифровые маркетинговые коммуникации, инфлюенс-маркетинг, реклама, бренд
