УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.03.011
Авторы
Наум Львович Богачек,
ООО «Элторг», Нижний Новгород, Россия
Аннотация
Статья посвящена разработке аналитической системы разработки и тестирования прогнозных сценариев операций с инструментами маркетинга, являющейся важнейшим компонентом цифровой информационной среды маркетинговой системы в управлении бизнес-проектами. Представленная система обеспечивает возможность проводить экономический анализ операций с маркетинговыми инструментами, осуществляемых на основе сигналов технических индикаторов. В статье на примере операций с партнерскими маркетинговыми инвестиционными бонусами Elmed Bonus H рассмотрено применение индикатора MACD, рассчитана доходность последовательности операций на основе сигналов индикатора и проведен сравнительный анализ с прогнозным сценарием в рамках стратегии «купи-держи». Представлены результаты тестирования индикатора, определена оптимальная последовательность операций с маркетинговыми инструментами, а также рассчитан финансовый результат. Проведенное исследование позволило сделать вывод о значении аналитической системы разработки и тестирования прогнозных сценариев для повышения эффективности менеджмента бизнес-проектов и о возможностях применения технических индикаторов в маркетинговой системе.
Ключевые слова
аналитическая система разработки и тестирования прогнозных сценариев, маркетинговая система, маркетинговые инвестиционные бонусы, экономический анализ операций с инструментами маркетинга
