УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.06.005
Авторы
Инь Хуэйсинь,
Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
Стремительное развитие интернет-технологий и либерализация мирового рынка обусловили динамичный рост трансграничной электронной коммерции в Китае, которая становится неотъемлемой частью международной торговли. Вместе с тем, выход на зарубежные рынки сопряжен для китайских компаний с рядом вызовов, включая культурные различия, интенсивную рыночную конкуренцию, а также сложности в сфере логистики и дистрибуции.
В данной статье анализируются ключевые проблемы, возникающие у китайских компаний трансграничной электронной коммерции при реализации маркетинговых стратегий в зарубежных странах, с акцентом на аспекты, обусловленные культурными различиями. На основе проведенного анализа предлагаются соответствующие маркетинговые стратегии, призванные служить ориентиром для компаний, стремящихся к достижению устойчивых конкурентных преимуществ на международном рынке.
Ключевые слова
трансграничная электронная коммерция, маркетинг, стратегия маркетинга, каналы маркетинга, имидж бренда
