УДК 336.018(045)
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.03.08.021
Авторы
Стефан Кириллович Кузьминов,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
Статья посвящена исследованию текущего состояния и тенденций развития медиарынка в Российской Федерации с особым акцентом на быстрорастущий сегмент цифровых коммуникаций, в частности — платформу Telegram. В условиях трансформации потребления медиаконтента, обусловленной цифровизацией, изменением пользовательского поведения и политико-экономическими факторами, Telegram стал одним из ключевых каналов распространения информации и размещения рекламы. В статье проводится комплексный анализ структуры российского медиарынка, включая традиционные и новые медиа, с выявлением роли мессенджеров в общем медиапотреблении.
Особое внимание уделяется рекламному рынку Telegram — одному из наиболее динамично развивающихся направлений цифрового маркетинга. Рассматриваются модели монетизации, включая официальную рекламную платформу Telegram Ads, а также неформальные (теневые) методы продвижения через блогеров, тематические каналы и сетки. Проанализированы ключевые метрики эффективности, средняя стоимость размещения, целевая аудитория и предпочтительные форматы контента. Также исследуются риски и вызовы: отсутствие прозрачной статистики, высокая степень децентрализации, недостаток регулирования и влияние ограничительных мер.
На основе экспертных оценок, отраслевой аналитики и статистических данных делаются выводы о перспективах развития рынка, потенциальных возможностях для бизнеса и значении Telegram как уникального медиапространства в условиях актуальной социокультурной повестки.
Ключевые слова
маркетинг, менеджмент, интернет, мессенджер, Телеграм, социальная сеть
