УДК 330.341
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.04.13.020
Авторы
Иман Эмилхановна Мурдалова,
Пахаев Мовсар Ризванович,
Грозненский государственный нефтяной технический университет им. акад. М. Д. Миллионщикова, г. Грозный, Россия
Аннотация
В статье рассматривается влияние геймификации интерфейсов цифровых платформ на трансформацию ценностной функции пользователей в условиях экономики внимания. В качестве теоретической основы используется концепция внимания как дефицитного ресурса (М.А. Милкова, А. Ш. Тхостов), а также поведенческие и нейроэкономические модели оценки полезности (В.А. Ключарёв, И.А.Васильев). Проведён анализ механизмов геймификации (баллы, бейджи, уровни, лидерборды) и их воздействия на мотивационные установки, когнитивные стратегии и поведенческие паттерны пользователей. Показано, что геймификация способствует смещению мотивации от внутренней к внешней, усиливает краткосрочную вовлечённость и вызывает перестройку ценностной функции в сторону предпочтения символических наград. Отмечены риски возникновения цифровой зависимости, эффекта чрезмерного обоснования и снижения глубины когнитивной обработки информации. Сделан вывод о необходимости этически обоснованного и адаптивного применения геймификационных практик в интерфейсном дизайне с учётом когнитивных и мотивационных характеристик пользователей.
Ключевые слова
геймификация, экономика внимания, пользовательское поведение, интерфейсный дизайн, ценностная функция
