УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.04.14.013
Авторы
Анастасия Игоревна Буракова,
Юлия Валерьевна Камышкова-Ковальчук,
Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье проведен анализ личного бренда губернатора Забайкальского края Александра Осипова как одного из субъектов российского медиапространства. Исследование основано на контент-анализе публикаций в СМИ, сети Интернет и страниц в социальных сетях. Особое внимание уделено ключевым элементам личного бренда: имиджу, позиционированию и коммуникационной стратегии. Рассмотрены информационные поводы и инциденты, вызвавшие наибольший интерес у аудитории. Результаты исследования показывают, что личный бренд Александра Осипова строится на сочетании образа «политика-новатора» с антикоррупционной риторикой и «губернатора-земляка», что соответствует мнению 63% из опрошенных жителей края, считающих Александра Осипова «губернатором новой волны».
Ключевые слова
медиапространство, личный бренд, медийность политика, личный бренд политика, политический имидж, социальные сети, Александр Осипов, Забайкальский край
