УДК 339.45
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.04.03.013
Авторы
Ольга Александровна Павлова,
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет (СПбГЭТУ «ЛЭТИ»), Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В условиях возрастающей сложности социально-экономической среды проблема дисбаланса интересов различных групп стейкхолдеров становится ключевым фактором, сдерживающим устойчивое развитие территорий. Данная статья рассматривает маркетинг территорий не только как механизм продвижения, но и как инструмент для смягчения конфликтов и достижения консенсуса между заинтересованными сторонами. Анализируются функции маркетинга территорий, способствующие согласованию интересов, выявлению общих целей и созданию благоприятной среды для сотрудничества.
На основе анализа теоретических аспектов и примеров успешных практик, предлагаются рекомендации по применению маркетинговых стратегий для урегулирования противоречий и обеспечению устойчивого развития территорий с учетом интересов всех стейкхолдеров.
Ключевые слова
маркетинг территорий, стейкхолдеры, дисбаланс интересов, территориальное управление, социально-экономическое развитие, устойчивое развитие
