УДК 338.46
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.04.04.004
Авторы
Бадртдинова Рамиля Ринадовна,
Казанский государственный энергетический университет, Казань, Россия
Аннотация
В статье раскрывается роль менеджмента рекламной деятельности в обеспечении адаптации фирмы к постоянным изменениям в современной экономической среде, в развитии способности лучше понимать свою целевую аудиторию и оптимизировать стратегию рекламы для достижения лучших результатов. Показано, что эффективность менеджмента рекламной деятельности позволяет не только донести до покупателей информацию о преимуществах данной организации и представленных ею товарах, но и повысить ее конкурентоспособность в целом. Проведен всесторонний анализ имеющихся структур затрат на рекламу, обозначена структура переходов потребителями на сайт магазина из мест размещения рекламных ссылок в соответствии с долей общего количества переходов, а также структура e-mail рассылки и рекламы SMS, произведен подсчет эффективности использования баннерной рекламы. Подчеркивается, что механизм таргетинга в баннерной рекламе помогает максимально оптимизировать показы и достичь целевой аудитории с наибольшим потенциалом конверсии. Цель исследования заключалась в проведении анализа менеджмента рекламной деятельности с целью определения наиболее эффективных средств рекламы, повышающих эффективность и конкурентоспособность фирмы в современных экономических условиях. Материал статьи основан на анализе рекламной деятельности организации г. Казани ООО «МАДЕНА». Материал был собран посредством анализа имеющихся структур затрат на рекламу, изучения переходов на сайт магазина из мест расположения рекламных ссылок по доле от общего количества переходов, структуры рекламы SMS и e-mail рассылки, подсчета эффективности использования баннерной рекламы. На основе проведенного анализа автором были выделены несколько наиболее эффективных методов интернетрекламы, способствующих привлечению клиентов и увеличению объема продаж. Практическая сторона вопроса показала, что существующий интернет-магазин с подробным описанием предлагаемых услуг будет способствовать дальнейшему развитию рекламной стратегии в интернете, а официальный сайт станет ключевым источником информации о контактных данных и товарах компании. Практическая значимость заключается также в том, что в числе рекомендаций основное внимание уделяется баннерной рекламе, которая представляет собой графические объявления, размещаемые на веб-сайтах, в социальных сетях и других онлайн-платформах.
Ключевые слова
рекламная деятельность, организация, реклама, структура рекламных расходов, баннерная реклама.
