УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.04.07.013
Авторы
Анастасия Николаевна Долгова,
Казанский государственный энергетический университет, Казань, Россия
Магомед-Расул Ибрагимович Вакуев,
Грозненский Государственный Нефтяной Технический Университет имени академика М. Д. Миллионщикова, Грозный, Россия
Аслан Абуязитович Иналкаев,
Чеченский государственный педагогический университет, Грозный, Россия
Аннотация
Цифровизация влияет на различные области деятельности человека, поэтому компании стремятся совершенствовать все осуществляемые ими процессы. Процесс управления брендом является одним из самых важных, т. к. он напрямую влияет на объем продаж. Современные подходы брендинга включают в себя использование передовых технологий и традиционных методов маркетинга. Поэтому особенности управления брендом в условиях цифровых и технологических трансформаций является актуальным направлением для исследования. В данной статье рассмотрены классическое понимание бренда и его место в современном мире. Перечислены основные методы и технологии продвижения бренда и изучены примеры их успешного использования.
Ключевые слова
бренд, управление брендом, цифровизация, брендинг, инновационный маркетинг
