УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.04.08.023
Авторы
Эльмира Аляровна Назарова,
Татьяна Сергеевна Лебедева,
Наталья Велигмировна Кепп,
Александра Станиславовна Туриева,
Любовь Евгеньевна Лытнева,
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
Рассматривается применение теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хоу в рамках маркетинговых стратегий. Определяются особенности восприятия каждого поколения, приоритетные способы получения информации, уровень доверия, а также внешние факторы, которые повлияли на формирование совокупности личностных качеств. Кроме того, прогнозируются особенности поколения Альфа как потенциальных потребителей. Были использованы следующие методы: анализ научной литературы, классификация, обобщение.
Ключевые слова
маркетинг, маркетинг поколений, теория поколений, способы восприятия, канал коммуникации, реклама, маркетинговая стратегия, generational marketing
