УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.05.10.006
Авторы
Анна Максимовна Пятаченко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Цифровая зрелость предприятий в современном мире выступает неотъемлемым условием ведения успешного бизнеса. Разработка цифровой стратегии крайне важна на современном конкурентном рынке. В сложившихся современных условиях функционирования рынка предприятиям важно быть гибкими и готовыми быстро адаптироваться к изменениям. Организациям необходимо уметь адаптироваться и внедрять цифровые преобразования. В данном контексте исследование понятия «цифровая зрелость» и путь цифровой трансформации предприятия обретают актуальность. Цель исследования состоит в обосновании важности внедрения современных цифровых стратегий в маркетинговую деятельность предприятия с целью увеличения доли рынка. Методология исследования основана на теоретическом анализе основных положений цифровой трансформации предприятия. Информационной и эмпирической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных учёных в сфере цифрового маркетинга. Научная новизна заключается в формировании авторского взгляда на цифровую зрелость предприятия; в работе предложен перечень маркетинговых стратегий предприятия на основе цифровизации, внедрение которых в деятельность компании приведёт к улучшению конкурентных позиций на рынке и увеличению прибыли, что доказывает важность проведённого исследования.
Ключевые слова
маркетинговая стратегия, цифровизация, цифровая трансформация, цифровая зрелость, предприятие, компания
