УДК 336.018(045)
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.05.13.028
Авторы
Инна Валентиновна Краковецкая,
Национальный исследовательский Томский государственный университет, Томск, Россия; Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия
Никита Сергеевич Кобзев,
Государственная академия промышленного менеджмента имени Н. П. Пастухова — филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Национальный исследовательский Томский государственный университет», Ярославль, Россия
Аннотация
В статье исследуется влияние эпохи цифровой трансформации на процесс управления нематериальными маркетинговыми активами в контексте выбора инструментов, обеспечивающих современным организациям рост экономических показателей. Цифровой прорыв как в обычной жизни, так и в менеджменте заставляет руководителей высшего звена рассматривать все процессы как «точки роста», благодаря которым организация сможет конкурировать в условиях турбулентных изменений внешней среды. Cделан вывод о необходимости глубокого изучения и применения нематериальных активов в качестве драйвера, напрямую влияющего на повышение экономической эффективности и конкурентоспособности современных организаций в условиях их цифровой трансформации.
Ключевые слова
нематериальные маркетинговые активы, цифровая трансформация, цифровая корпоративная культура, цифровая сфера, конкурентоспособность
