УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.05.03.022
Авторы
Татьяна Львовна Безрукова,
Воронежский государственный лесотехнический университет имени Г. Ф. Морозова, Воронеж, Россия
Аннотация
В условиях глобальной трансформации органы государственного, федерального, муниципального управления осуществляют регулирование маркетингом территорий, что важно с стратегической точки зрения для национального, регионального и муниципального развития. Маркетинг территорий играет важную роль в формировании стратегии развития территорий, цель реализации которой заключается в формировании благоприятного имиджа территорий, повышении лояльности ключевых показателей развития территорий, повышении лояльности населения территорий, потребителей путем создания комфортных условий для населения и поддержании условий для удовлетворения потребностей населения. Считается, что современный маркетинг территории является традиционным видом маркетинга и в то же время, наряду с развитием маркетинга инноваций, данный вид маркетинга приобретает новый формат развития и трансформируется в соответствии с современными тенденциями развития территорий и цифровыми вызовами, которые инициируются государством и населением. Сформированы направления развития маркетинговой стратегии территории в цифровом пространстве, практическая ценность которых заключается в их дальнейшем использовании при разработке дорожной карты развития территорий национального, федерального и муниципального значения и политики развития территорий в целом.
Ключевые слова
маркетинг стратегия, цифровой маркетинг, инструменты, инновации, цифровизация, факторы, «умный город»
