УДК 338.49
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.05.04.017
Авторы
Дмитрий Александрович Синицын,
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматривается влияние спортивных достижений на стоимость спонсорских контрактов спортсменов и команд. Анализируются статистические данные, конкретные примеры и научные исследования, подтверждающие взаимосвязь между победами, рекордами и увеличением коммерческой ценности атлета. Особое внимание уделяется различиям в стоимости спонсорских контрактов в индивидуальных и командных видах спорта, а также роли медийности и личного бренда спортсмена. Используются методы регрессионного анализа, кейс-исследований и событийного анализа. Выявлено, что успешные спортивные результаты существенно повышают привлекательность спортсмена для спонсоров, однако этот эффект варьируется в зависимости от популярности вида спорта и масштаба освещения достижений в СМИ.
Ключевые слова
спонсорские контракты, спортивные достижения, экономика спорта, маркетинг спортсменов, коммерческая ценность, рекламные доходы, влияние медийности, спортивный менеджмент
