УДК 330.46:004.738.5
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.05.08.022
Авторы
Гузель Салихзяновна Рахимова,
Казанский национальный исследовательский технический университет им. А. Н. Туполева — КАИ, Казань, Российская Федерация
Алмаз Радикович Галявиев,
Центр перспективных экономических исследований Академии наук Республики Татарстан, Казань, Российская Федерация
Аннотация
Цифровые платформы формируют новую архитектуру экономического взаимодействия, в которой классические модели ценообразования и монетизации уступают место гибким и многослойным стратегиям, основанным на сетевых эффектах. В статье раскрываются особенности формирования цен на двух- и многосторонних рынках, анализируются поведенческие и структурные механизмы, лежащие в основе экономической модели платформ. Раскрывается влияние сетевых эффектов на стоимость участия, ценовую дискриминацию и развитие экосистем. Рассматриваются ключевые модели монетизации, включая транзакционные, подписные, комиссионные и основанные на данных. Представлены примеры реализации гибких ценовых стратегий в крупнейших цифровых экосистемах. Делается вывод о трансформации принципов формирования стоимости в условиях платформенной экономики и необходимости развития адаптивных, динамических и персонализированных подходов к ценообразованию.
Ключевые слова
цифровая платформа, платформенная экономика, сетевые эффекты, ценообразование, монетизация, двухсторонний рынок, экономика данных, модель подписки, цифровая экосистема, эффект масштаба
