УДК 339.72
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.06.05.014
Авторы
Phanomsak Phommavongsa,
Российский университет дружбы народов (РУДН), Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются современные тенденции использования социальных медиа для продвижения брендов спортивного инвентаря на французском рынке. В условиях цифровизации и растущей значимости онлайн-коммуникаций такие социальные платформы, как Instagram, Facebook и TikTok, становятся ключевыми инструментами для повышения узнаваемости бренда, установления связей с потребителями и стимулирования продаж. Исследование основано на смешанной методологии, включающей качественные интервью с маркетологами и бренд-менеджерами, а также количественные опросы среди потребителей. Кроме того, использовался вторичный анализ статистики социальных медиа. Результаты показали, что для эффективного продвижения на французском рынке необходимо обеспечить единый стиль бренда, развивать сотрудничество с инфлюенсерами и адаптировать контент к местным культурным особенностям. Основными барьерами остаются высокая конкуренция, необходимость культурной адаптации и соблюдение нормативных ограничений в сфере интернет-рекламы. В заключение предлагаются рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий брендов спортивного инвентаря для повышения эффективности их присутствия в социальных сетях и укрепления доверия со стороны целевой аудитории.
Ключевые слова
социальные медиа, продвижение в соцсетях, бренды спортивного оборудования, цифровой маркетинг, французский рынок, инфлюенсер-маркетинг, потребительское поведение, SMM
