УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.06.05.017
Авторы
Zuhra Ehraar,
Российский университет дружбы народов (РУДН), Москва, Россия
Аннотация
В эпоху цифровой трансформации арабоговорящие инфлюенсеры в социальных сетях стали мощными агентами в формировании предпочтений потребителей на рынке косметики для кожи на Аравийском полуострове. В этой статье рассматриваются культурные, лингвистические и гендерные аспекты, которые определяют эффективность инфлюенсеров в регионе Персидского залива. Принимая концептуальный и качественный подход, исследование опирается на соответствующую литературу и контент-анализ активности инфлюенсеров на таких платформах, как Instagram, Snapchat и TikTok.
Результаты показывают, что инфлюенсеры, которые общаются на родном арабском языке, особенно на региональных диалектах, устанавливают более глубокий эмоциональный резонанс и доверие аудитории. Женщины-инфлюенсеры, в частности, занимают доминирующие позиции в сегменте красоты, часто сочетая скромную эстетику с современным продвижением продукции. Эти гибридные стратегии отражают как культурную преемственность, так и потребительские инновации.
Исследование подчеркивает важность культурной локализации в маркетинге инфлюенсеров и предлагает стратегические рекомендации для брендов, стремящихся к аутентичному взаимодействию с потребителями в Персидском заливе. Оно служит концептуальной основой для будущих эмпирических исследований роли контента инфлюенсеров в поведении покупателей, связанном с косметикой, в странах Персидского залива.
Ключевые слова
арабские инфлюенсеры, рынок косметики, Аравийский полуостров, маркетинг в соцсетях, поведение потребителей
