УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.07.04.003
Авторы
Станислав Валерьевич Куровский,
Денис Александрович Мишин,
ООО «Высшая Школа Образования», Москва, Россия
Халимат Муртузовна Кадирова,
НИУ Высшая школа экономики, Москва, Россия
Аннотация
Цель исследования – обоснование актуальности и направлений развития маркетинга российских брендов в условиях внешнеэкономической изоляции и технологических изменений, в том числе на основе анализа стратегий адаптации и внедрения цифровых решений с участием искусственного интеллекта. Материалы исследования включают в себя эмпирические отчёты маркетинговых и консалтинговых агентств, отражающих трансформации рекламного рынка России в 2023–2025 годах, а также современные научные публикации, посвящённые цифровому маркетингу, потребительскому поведению и брендингу. В статье использованы методы структурного анализа, контентной декомпозиции, а также систематизации трендов с учётом экспертной интерпретации. Результат исследования: сформулированы ключевые тренды развития маркетинга российских брендов в условиях геополитического кризиса и санкционных ограничений. Выводы: а) российские бренды формируют самостоятельную маркетинговую повестку, которая не ориентируется на внешние нормативы, однако учитывает глобальные тренды в развитии маркетинга брендов; б) внедрение искусственного интеллекта на уровне персонализации и визуальной коммуникации меняет структуру взаимодействия с аудиторией; в) для устойчивого развития российского маркетинга требуется институциональная поддержка научных исследований в области локальных цифровых стратегий и оценки их эффективности.
Ключевые слова
маркетинг брендов, маркетинговые стратегии, брендинг, санкции, геополитическая турбулентность, тренды маркетинга
