УДК 33.07:339.138:004
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.07.08.024
Авторы
Юлия Олеговна Ромодан,
Донецкая академия управления и государственной службы, Донецк, Россия
Аннотация
В статье исследуется феномен личностного бренда руководителя как стратегического ресурса в условиях цифровой экономики. Рассматриваются теоретические основы понятия личностного бренда, механизмы его формирования в цифровой среде, а также ключевые риски и вызовы, связанные с управлением цифровой репутацией. Анализируются современные перспективы развития персонального брендинга с учётом влияния цифровых технологий, глобализации коммуникаций и растущих требований к социальной ответственности лидеров. Сделан вывод о том, что личностный бренд становится важным инструментом повышения эффективности управленческого лидерства и конкурентоспособности организаций в условиях быстро меняющегося цифрового пространства. Статья будет полезна специалистам в области стратегического менеджмента, корпоративных коммуникаций и цифрового маркетинга.
Ключевые слова
личностный бренд, стратегический ресурс, руководитель, цифровая экономика, цифровая среда, репутационный менеджмент
