УДК [33.07:339.138]:005.732
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.08.05.004
Авторы
Юлия Олеговна Ромодан,
Донецкая академия управления и государственной службы, Донецк, ДНР, Россия
Аннотация
В статье исследуется влияние личного бренда руководителя на формирование корпоративной культуры и уровень вовлеченности персонала. Показано, что личный бренд, представляющий собой совокупность профессиональных, этических и коммуникативных характеристик лидера, является стратегическим ресурсом, способным оказывать комплексное воздействие на внутреннюю среду организации. Рассматриваются механизмы формирования ценностей через личный пример, трансформация коммуникационной среды посредством укрепления доверия и открытости, а также роль личного бренда в повышении мотивации сотрудников и их приверженности корпоративным целям. Установлено, что развитие сильного и аутентичного личного бренда руководителя способствует укреплению идентичности коллектива, повышению эффективности коммуникаций, формированию психологически безопасной рабочей атмосферы и стимулированию инновационной активности. Сделан вывод о том, что в условиях цифровой трансформации и высокой динамики внешней среды личный бренд должен рассматриваться как неотъемлемый элемент управленческой стратегии, обеспечивающий устойчивое развитие организации и её конкурентоспособность.
Ключевые слова
личный бренд, руководитель, деловая среда, цифровая идентичность, управленческая репутация, бренд-менеджмент
