УДК 330.34:332.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.08.09.024
Авторы
Таисия Георгиевна Гарбузова,
Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет имени С. М. Кирова, Санкт-Петербург, Россия
Лилия Михайловна Фомичева,
Государственный университет просвещения, г. Москва, Россия
Валентина Александровна Дорждеева,
Волгоградский государственный технический университет, Волгоград, Россия
Татьяна Николаевна Чунихина,
Кубанский государственный технологический университет, Краснодар, Россия
Аннотация
Статья посвящена исследованию управления брендом территории в условиях цифровой экономики и направлена на разработку модели, обеспечивающей согласованность ценностных ориентиров и достижение измеримых социально-экономических результатов. В работе использованы методы теоретического анализа и систематизации научных подходов, сравнительный анализ существующих моделей брендинга, а также данные статистики о туристических потоках, инвестиционной активности и цифровой вовлеченности населения. Результатом исследования стала концептуальная многоуровневая модель, включающая этапы целеполагания, разработки идентичности, выбора цифровых каналов коммуникации, реализации мероприятий и мониторинга с использованием KPI, цифровой аналитики и инструментов big data. Показано, что интеграция цифровых технологий и ценностного позиционирования в единый управленческий контур повышает эффективность продвижения территории, улучшает имидж территории и стимулирует инвестиционную и туристическую активность. Работа обладает практической значимостью, так как предлагает концептуальную базу для принятия управленческих решений и может быть использована при разработке региональных стратегий социальноэкономического развития.
Ключевые слова
управление брендом территории, цифровая экономика, ценностноориентированный подход, цифровые коммуникации, модель управления, показатели эффективности
