УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.10.021

Авторы

Денис Витальевич Махноносов,
Владислав Алексеевич Батаков,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского» г. Донецк

Аннотация

Цифровая трансформация торговли предусматривает активное внедрение инноваций в маркетинге, цифровых инноваций и цифровых технологий для повышения рентабельности предприятий торговли, оптимизации бизнес-процессов, повышения инновационной и инвестиционной привлекательности рынка товаров и услуг. Стратегия развития цифровизации торговли предусматривает полную трансформацию всех этапов маркетинговой деятельности предприятий торговли, что предусматривает внедрение технологий нового поколения в соответствии с концепцией Маркетинг 5.0. Трансформация цифрового ландшафта предприятий торговли сложный и многогранный маркетинговый процесс, который сопровождается внедрением инноваций и разработкой стратегических векторов развития на каждом этапе формирования основ устойчивой экономики, что является главным приоритетом в реализации национальной политики страны.
Сформировано проблемное поле развития вендинга и вендинговой торговли на этапе развития устойчивой экономики и обозначено, что развитие вендинга и вендинговой торговли имеет столь актуальный характер, потому что позволяет решить ряд существующих в развитии розничной торговли проблемных вопросов, которые характерны для многих субъектов хозяйствования и отраслей деятельности и носят сугубо прикладной характер и составляют первопричину развития столь современной формы торговли.
Сформированы стратегические ориентиры развития маркетинга на рынке вендинга в условиях устойчивой экономики, что позволит научно обосновать перспективы развития рынка вендинга и максимально точно определить основу маркетинговой политики управления бизнес-процессами в развитии вендинговой торговли. Будут пользоваться спросом на рынке вендинга разработка и внедрение инновационных технологий, основанных на цифровых инновациях, например, искусственного интеллекта, блокчейн-технологий и машинного обучения с целью оптимизации бизнеспроцессов, управления логистическими маршрутами, расширения ассортимента продукции и товаров. Расширение географического присутствия и создание «умных мини-магазинов» и центров самообслуживания позволит минимизировать риски по организации торговли и формировать экосистему на основе создающегося ландшафта рынка вендинга.

Ключевые слова

маркетинг, рынок вендинга, вендинговая торговля, устойчивая экономика, цифровизация, цифровой след, трансформация