УДК 658
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.10.022

Авторы

Дарья Валерьевна Колчева,
Дмитрий Юрьевич Гончаров,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского» г. Донецк, Донецкая Народная Республика, Российская Федерация

Аннотация

Установлено, что вполне логично на данном этапе научного исследования детально изучить элементы комплекса виртуального маркетинга и более детально исследовать маркетинговые инструменты реализации виртуального маркетинга, определить характеристики данных инструментов и указать на преимущества их использования в развитии виртуальных рынков в целом, что особенно важно в условиях развития устойчивой экономики страны. Гибкое и адекватное использование инструментов и технологий интернет-маркетинга и маркетинговых инструментов реализации виртуального маркетинга создает благоприятные условия для эффективной реализации маркетинговой политики и трансформации системы продвижения товаров и услуг в сети Интернет на основе внедрения инноваций в комплексе виртуального маркетинга современных компаний, адаптирующихся к рыночным изменениям.
Виртуальный маркетинг представляет собой комплекс маркетинговых стратегий, технологий и инструментов, которые в системном взаимодействии направлены на формирование маркетинговой политики взаимодействия с целевой аудиторией, по привлечению, продвижению и удержанию внимания и интереса потенциальных клиентов и потребителей в цифровом пространстве и в системе продвижения товаров и услуг в сети Интернет.
Важное отличие экономических категорий «интернет-маркетинг» и «виртуальный маркетинг» заключается в целевом охвате рынка товаров и услуг и охвате потенциальных покупателей, в конкретной сфере применения маркетинговых инструментов при реализации виртуального маркетинга, содержании элементов комплекса виртуального маркетинга, наборе маркетинговых технологий для достижения стратегических целей развития рынка товаров и услуг и развития маркетинга инноваций.
Представлено авторское видение типологизации маркетинговых инструментов по уровням применения в реализации виртуального маркетинга, при этом среди уровней применения инструментов выделены корпоративный, потребительский, рыночный, территориальный уровни, что позволит более рационально использовать маркетинговые инструменты и получать более эффективные результаты.

Ключевые слова

виртуальный маркетинг, маркетинг инноваций, интернет-маркетинг, маркетинговые инструменты, технологии следующего поколения, концепция Маркетинг 5.0