УДК 338.24
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.10.023
Авторы
Игорь Игоревич Горячев,
Московский университет А. С. Грибоедова, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются современные подходы к формированию и реализации маркетинговых стратегий промышленных предприятий, функционирующих в особых экономических зонах (ОЭЗ) Российской Федерации. На основе анализа теоретико-методологических основ маркетинга и формирования ОЭЗ раскрывается роль маркетинговых инструментов в повышении конкурентоспособности предприятий-резидентов. Представлены ключевые направления развития маркетинговой деятельности, включающие интеграцию территориального брендинга, цифровых коммуникаций и устойчивых бизнес-моделей. В работе сопоставлены российская и зарубежная практика управления маркетинговыми процессами в ОЭЗ, выделены успешные примеры позиционирования индустриальных парков в Азии и Европе Предложена методика оценки маркетинговой конкурентоспособности предприятий-резидентов, включающая систему показателей эффективности (KPI) и инструменты стратегического мониторинга. Результаты исследования позволяют уточнить роль маркетинга в индустриальной политике государства, а также определить перспективные направления развития ОЭЗ как центров инновационного и экспортно-ориентированного роста.
Ключевые слова
маркетинговая стратегия, конкурентоспособность, особая экономическая зона, промышленное предприятие, территориальный брендинг, индустриальный парк, маркетинговые коммуникации, стратегия развития, инновационная экономика, управление маркетингом
