УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.11.030
Авторы
Елена Владимировна Шаламова,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье приведены определения основных терминов, относящихся к теме исследования (рыночная экономика, рынок рекламы, экономическая модель). Обоснована актуальность исследования экономических моделей рекламного рынка через призму их влияния на макроэкономические показатели государства. Рассмотрена трехуровневая система воздействия рекламы на потребителя, описана роль временного фактора и потребительского поведения (в контексте рациональности и иррациональности) в разрезе содержания экономических моделей. Выявлена роль информативного и неинформативного механизмов воздействия на потребителей.
Ключевые слова
рыночная экономика, рекламный рынок, потребительское поведение, характеристика товара, спрос, предложение, канал доведения рекламы, временной горизонт эффектов рекламы
