УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.12.028

Авторы

Евгения Михайловна Бижанова,
Софья Алексеевна Плотникова,
ПГУ Институт Экономики и Управления

Аннотация

В статье рассматриваются особенности рынка инноваций. Особое внимание в статье уделяется роли маркетинга в инновационном процессе. Доказывается необходимость использования инструментов маркетинга для успешной коммерциализации инновации. В данной исследовательской работе особый акцент сделан на выбор маркетинговой стратегии, рассматриваются адаптивные под инновационный процесс маркетинговые стратегии.

Ключевые слова

маркетинг, маркетинг инновации, маркетинговые стратегии, инновация, рынок инноваций