УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.12.029
Авторы
Иван Валерьевич Панченко,
Валерий Павлович Сланов,
Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
Несмотря на относительную молодость концепции и отсутствие единого общепринятого определения, метавселенная уже оказывает значительное воздействие на маркетинговую деятельность компаний, влияя на стратегии продвижения и отношение потребителей к товарам и услугам. Согласно ряду авторитетных аналитических агентств, таких как Statista и McKinsey, рыночная стоимость метавселенной достигает $74,4 миллиарда долларов, а к 2030 году ожидается увеличение до $5 триллионов. Прогнозы подчеркивают огромный экономический потенциал метавселенной. Мир переживает эпоху радикального преобразования традиционных моделей взаимодействия между потребителями и брендами благодаря развитию метавселенной — уникальной среды, объединяющей технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности.
Исследование направлено на комплексное изучение роли маркетинга в метавселенной, а также анализ позитивных и негативных последствий развития метавселенной. Решение поставленной задачи позволят компаниям адаптироваться к изменениям на рынке и сформировать конкурентоспособные решения, позволяющие уверенно удерживать лидерство в своей отрасли с учетом различных факторов, оказывающих решающее значение на успешность маркетинговой кампании в виртуальном пространстве.
Ключевые слова
метавселенная, маркетинг в метавселенной, цифровой маркетинг, маркетинговые инструменты
