УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.06.001
Авторы
Екатерина Игоревна Бутенко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Автором рассмотрены современные особенности развития маркетинговых коммуникаций на основе видеомаркетинга в Российской Федерации. Исследован виртуальный рынок видеомаркетинга и интернет-аудитория. Изучены реакции потребителей на использование цифровых маркетинговых коммуникаций видеоформата в условиях развития виртуальных рынков. Представлено графическое изображение результатов опроса онлайн-аудитории и маркетологов. Проведена оценка влияния движущих сил виртуального рынка на развитие видеомаркетинга, которая показала, что влияние движущих сил рынка имеет среднее значение, что говорит о том, что многочисленные факторы, определяющие динамику виртуального рынка, оказывают сбалансированное воздействие на видеомаркетинг. По результатам проведенного исследования определены ключевые факторы успеха в развитии видеомаркетинга на виртуальном рынке Донецкой Народной Республики.
Ключевые слова
маркетинг, видеомаркетинг, цифровизация, маркетинговые коммуникации, цифровые маркетинговые коммуникации, виртуальный рынок
